Définition

SEO est un acronyme anglais signifiant « Search Engine Optimization ». Il représente l'ensemble des leviers internes (on-page SEO) et externes (off-page SEO) permettant l'amélioration de la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Ceci, dans le but de développer le volume et la qualité de son trafic.


Chiffres clés 2017

  • 5 milliards de recherches sont effectuées tous les jours.
  • 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.
  • 81% des personnes effectuent une recherche en ligne avant de faire un achat important.
  • 91% des clics sur Google se font sur la première page.
  • 70-80% des internautes ignorent les résultats de recherche sponsorisés, choisissant de cliquer uniquement sur les résultats organiques (naturels).
  • Le taux de rebond augmente de 50% si votre site prend 2 secondes de plus à se charger.


Black Hat SEO vs White Hat SEO

Toute pratique visant à obtenir d’excellents classements (non mérités) en très peu de temps est dite « black hat SEO ». Ces techniques abusives sont en général contraires aux guidelines Google. Il est fortement déconseillé de s'aventurer sur ce terrain. Comme Google est le grand perdant en laissant ce genre de méthode prospérer, la pénalité algorithmique ou manuelle n'est jamais très loin.


Google, comment ça marche ?

Le SEO se base sur la compréhension du mécanisme de fonctionnement des moteurs de recherche. Ceci se résume principalement à 3 étapes :

  • Collecte de données
    Un moteur de recherche utilise des crawlers que l’on appelle aussi bots, robots ou encore spiders. Il s'agit des logiciels parcourant le web en permanence pour découvrir et mettre à jours des milliards de pages au quotidien.

  • Indexation
    L’ensemble des données récoltées sont traitées et restructurées de manière à faciliter et à accélérer les calcules au moment de la recherche. L'index Google fait partie d'un immense data center contenant des centaines de milliers de serveurs ultra-puissants.

  • Restitution
    Une requête envoyée par un utilisateur déclenche un processus de sélection et de classement des résultats selon plus de 200 facteurs visant la qualité et la pertinence. Pour éviter les abus, Google n'en révèle que quelques-uns.


Parts de marché

Selon Statcounter, voici les derniers chiffres des parts de marché des moteurs de recherche :

  • Google: 92.5%
  • Bing: 2.9%
  • Yahoo!: 2%
  • Baidu: 1.1%
  • Yandex: 0.7%
  • DuckDuckGo: 0.2%
  • Autres: 0.6%


On-page SEO


Définition

On-page SEO (ou référencement naturel interne), est la partie du SEO visant l'optimisation de la structure interne d'une page web. Cela inclut à la fois la qualité et la pertinence du contenu textuel proposé sur la page tout en respectant la sémantique des éléments HTML.


Balise Title

La balise title permet d'attribuer un titre décrivant précisément le contenu de la page.

Bonnes pratiques

  • Utilisez un titre unique pour chaque page.
  • N'excédez pas 70 caractères.
  • Les titres sont également destinées aux internautes dans les résultats de recherche, pensez à donner une première impression positive et pertinente sur le contenu de votre page pour booster votre CTR.
  • Vos mots clés les plus importants doivent être les premiers dans votre balise de titre.
  • Profiter de l'image de votre marque en la faisant apparaître en fin de titre.
  • Évitez le « keyword stuffing ».


Balise Meta Description

La balise meta description fournit une courte description du contenu de la page.

Bonnes pratiques

  • Google peut l'utiliser comme extrait dans les résultats de recherche.
  • Profiter-en pour éveiller la curiosité et l'intérêt de l'internaute.
  • Utilisez une description unique pour chaque page.
  • Ne dépasser pas 165 caractères pour être sûr que la description s’affiche entièrement.
  • Pensez à inclure des « call to action » en commençant par des verbes comme "apprendre", "découvrir" ou "essayer".


Balise Meta Keywords

Parce qu’elle a été utilisée de manière trop abusive, la balise meta keywords ne serait plus prise en compte par les moteurs de recherche.


Balise Meta Robots

Utilisez la balise meta robots pour donner des directives aux moteurs de recherche sur la manière d'explorer, indexer et parcourir les liens sur une page. Affecter la valeur noindex à l'attribut content empêche la page d'être indexée. La valeur nofollow empêche les liens d'être suivis par les robots et de transmettre de la popularité.


    <head>
<title>Titre de la page</title>
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
</head>    
  


Balises H1 à H6

L'hiérarchisation des balises d'en-tête H1 à H6 permet de décrire brièvement le sujet des sections de votre page.

Bonnes pratiques

  • Utilisez un seul élémentH1 par page.
  • Chaque élément Hx doit être sémantiquement subordonné à son supérieure.
  • Soignez le wording de vos balises d'en-tête en y incorporant les mots clés que vous ciblez.


Qualité du contenu

L'algorithme Google Panda a été lancé en 2011 pour l'évaluation de la qualité du contenu des pages web.

Bonnes pratiques

  • Évitez la duplication de contenu, au risque de se faire bannir par Google et de décrédibiliser votre site.
  • Une mise à jour régulière des contenus vous assure à la fois une fréquence d'indexation élevée et une fidélisation de vos internautes.
  • Assurez-vous que votre orthographe et votre grammaire soient correctes.
  • Évitez d'abuser de la publicité.
  • Il est conseillé d'assurer une longueur d'article de 1000 mots minimum.


Images

Les utilisateurs effectuent leurs recherches de plus en plus sur Google images.

Bonnes pratiques

  • Penser à optimiser l'attribut alt de la balise img.
  • Nommez les images en utilisant des noms de fichiers comportant les bons mots clés.
  • Évitez les images à poids lourds impactant le temps de chargement de votre page.


L'interprétation Javascript

La compréhension des moteurs de recherche vis à vis du JavaScript a progressé de manière drastique ces dernières années. En octobre 2014, Google a déclaré officiellement la prise en compte de l’insertion dynamique des éléments HTML. Cela permet à titre d'exemple l'indexation d'un paragraphe masqué dans un onglet HTML inactif.


Validation HTML

W3C a mis en place un validateur permettant de tester la conformité des pages web aux standards. Il peut s'avérer utile et positif d'utiliser une structure conforme aux normes pour faciliter l'exploration par les moteurs de recherche et pour améliorer la maintenabilité de votre code. Néanmoins, ceci n'est pas un critère de pertinence de Google et ne fera pas en sorte que la page soit mieux positionnée.


Off-page SEO


Définition

Off-page SEO que l’on appelle aussi link building, ou encore netlinking est un processus d'acquisition de liens externes (backlinks) provenant d'autres sites Web. Les moteurs de recherche explorent les liens entre des sites Web pour en déduire des informations concernant la qualité, la fiabilité et la popularité de ces derniers. De nombreux experts SEO passent la majeure partie de leur temps à essayer d'optimiser les canaux de génération de « backlinks ». Ceci représente la partie la plus difficile de leur travail. Pour cette raison, si vous pouvez maîtriser l'art de construire des liens de haute qualité, cela peut vraiment vous mettre en avant par rapport à votre concurrence.


Ces liens sont donnés naturellement par les sites qui souhaitent faire savoir leurs visiteurs de votre contenu ou de votre entreprise. Ces liens ne nécessitent aucune action spécifique de référencement, à part la création d'un contenu formidable générant de manière systématique du bouche-à-oreille.


L’acquisition de ces liens se fait en sollicitant des blogueurs/webmasters en créant souvent une proposition de valeur en expliquant à la cible pourquoi la création du lien est dans son meilleur intérêt. Un exemple pourrait être convaincre un professeur que votre ressource est digne d'être citée dans un programme d'enseignement public.


Des centaines de milliers de sites offrent aux visiteurs la possibilité de créer des liens par le biais d'un livre d'or, signatures de forum, commentaires de blog ou réponses sur des plateformes comme Quora. Ces liens offrent une faible valeur, mais peuvent dans l'ensemble avoir un impact sur certains sites. En général, les moteurs de recherche continuent à dévaluer la plupart de ces types de liens. Aujourd'hui, ces liens sont souvent considérés comme « spammy » et doivent être poursuivis avec prudence.


Broken link building est une tactique permettant d'exploiter la présence des liens morts dans une page pour en informer le webmaster afin d'y proposer des alternatives. Le processus se déroule comme suit :

  1. Préparer une liste de mots-clés cibles.
  2. Effectuer une recherche Google sur chacun de ces mots-clés pour en extraire les pages les mieux classées.
  3. Scanner chacun des résultats en utilisant des outils comme Check My Links pour vérifier la validité des liens présents sur la page.
  4. Préparer un e-mail au webmaster pour lui proposer de remplacer un lien mort par une page équivalente de votre site.


Un backlink aura un impacte plus ou moins important sur votre référencement suivant sa qualité. Un backlink de qualité provient des pages web :

  1. Ayant une forte notoriété.
  2. Qui sont pertinentes par rapport à votre thématique.


Reprise NDD expirés

Reprendre les bons noms de domaine expirés afin de les rediriger en 301 vers votre site pourrait être une technique efficace de référencement si l'on procède correctement. Cela signifie que votre site Web héritera des backlinks et même des pénalités que le site expiré avait.

Bonnes pratiques

  • Le site devrait avoir la même thématique que la vôtre.
  • Le site devrait avoir un Trust Flow supérieur à 15.
  • Le site devrait être indexé par Google.
  • Le site n'a pas été utilisé pour le spam dans le passé.



Maintenir une structure URL conviviale permet aux moteurs de recherches et aux internautes de naviguer plus facilement sur votre site.

Bonnes pratiques

  • Gardez vos URL simples, parlants et pas trop longs.
  • Permettez aux utilisateurs de naviguer en supprimant une partie de l’URL.
  • Placez les bons mots-clés dans vos URL.
  • Préférez le trait d'union pour séparer les mots.
  • Utilisez des lettres minuscules.
  • Évitez dans la mesure du possible l'utilisation des paramètres d'URL.


Il est fréquent que plusieurs URL permettent d'accéder au même contenu. Cela provoque quelques difficultés aux moteurs de recherche. Il est recommandé de définir une URL canonique (standard) pour votre contenu.

Bonnes pratiques

  • Indiquez votre domaine favori sur la Search Console (avec ou sans www).
  • Insérez un élément link avec l'attribut rel="canonical" à la page canonique et à ces variantes pour indiquer l'URL favorite à utiliser pour accéder au contenu.
  • Utiliser des redirections 301 pour envoyer le trafic des autres URL vers l'URL standard.
  • Indiquer sur la search console les paramètres dynamiques à ignorer.
  • Il est recommandé de définir une page HTTPS comme canonique plutôt que son équivalent HTTP.


Google a annoncé que la vitesse de chargement des pages est l'un des signaux utilisés par son algorithme pour classer les pages.

Bonnes pratiques

  • Pensez à minifier vos fichiers HTML, CSS et JS.
  • Optimisez la taille des images.
  • Limiter au maximum le nombre de redirections.
  • Optimisez le temps de réponse du serveur.
  • Exploiter la mise en cache du navigateur.
  • Activez la compression gzip.


En 2012, Google a remarqué des sites web utilisant des noms de domaine visant l'optimisation par correspondance exacte à des requêtes ciblées. Il suffisait de réserver le nom de domaine permis-pas-cher.com pour être classé en premier indépendamment des autres critères de qualité. En réponse, Google a annoncé « Le Exact Match Domain Update » permettant de dévaloriser cette approche en ignorant la présence des mots-clé dans le nom de domain.

Bonnes pratiques

  • Utiliser un nom de domaine mémorable.
  • Évitez l'utilisation des traits d'union pour ne pas impacter la lisibilité et la mémorisation de votre nom de domaine.
  • Ne vous inquiétez pas de l'ancienneté du nom de domaine. Google est clair à ce sujet. Son algorithme n'en tient pas compte et n'en a jamais tenu compte.
  • Assurez-vous que le nom de domaine soit suffisamment descriptif et pertinent par rapport à ce que vous faites.
  • Privilégiez un nom de domaine court et facile à prononcer.


Un sitemap permet de fournir aux moteurs de recherches des informations sur l'ensemble des pages de votre site à explorer. Il prend le format d'un fichier XML que vous pouvez transférer et analyser via la Search Console. Ceci, en respectant le protocole sitemap standard. Voici à quoi ressemble un sitemap de Google flights.


robots.txt est un fichier texte permettant d'interdire les moteurs de recherche d'indexer certaines zones de votre site web. Ce dernier doit respecter le protocole d'exclusion des robots. Voici à quoi ressemble le fichier robots.txt de facebook.


Analyse des mots clés


Définition

L'analyse des mots clés est le point de départ et la pierre angulaire dans une stratégie de référencement naturel. En comprenant ce que vos visiteurs qualifiés demandent aux moteurs de recherche, vous pouvez mieux optimiser vos pages pour se positionner sur les bons mots clés. Pour cette raison, l'analyse de mots clés est une compétence intégrale pour un expert SEO.


Difficulté d'un mot clé

En analysant les pages déjà classées pour votre mot-clé, vous pouvez avoir un aperçu précieux de la concurrence. Plus la valeur d'un mot clé est élevée, plus il est difficile de concurrencer les autres sur le marché en utilisant ce mot-clé. Un bon mot-clé doit être atteignable, pertinent et populaire.


Classification des mots-clés

Il existe une corrélations étroite entre popularité, compétitivité, fréquence et taille d'un mot-clé. Selon ces critères, on en distingue trois catégories :

  • La tête (1 seul mot) : sont des requêtes très génériques avec un volume de recherche très élevé mais ne donnent généralement aucun détail sur l'intention de l'internaute. Ils sont souvent extrêmement concurrentiel et horriblement cher si vous payez pour Google AdWords. Par exemple, "football".
  • Le corps (2-3 mots) : Ont tendance à être un peu plus spécifiques, mais sont encore génériques par rapport à une niche particulière. L'intention de l'internaute commence à apparaître, mais nous pouvons encore faire mieux. Un exemple de cette catégorie, "Résultats football"
  • La longue traîne (> 3 mots) : 70% du trafic global en provenance des moteurs de recherche provient d’un grand nombre de requêtes distincts amenant chacune peu de visites. Il s’agit de mot-clés ou expressions comportant généralement plusieurs mots. Une stratégie de longue traîne SEO consiste donc à chercher à se positionner sur un très grand nombre de requêtes distinctes avec un nombre important de pages optimisées spécifiquement. « restaurant japonais à paris pas cher » est un exemple de requêtes appartenant à la longue traîne.


Keyword planner

L'outil de planification de mots clé de Google comporte un ensemble complet de fonctions qui vous aideront à identifier la popularité croissante (ou décroissante) d’un mot-clé, filtrer les recherches à faible volume, créer des combinaisons de mots-clés, découvrir des mots-clés associés, et bien plus.

Figure 4.4. interface principale « Keyword planner »


Monitoring


Objectifs

Surveiller l'évolution des performances SEO permet d'en tirer des enseignements précieuses en vue de renforcer l'effort sur ce qui marche et de réparer ce qui marche le moins. Cela permet également d'intervenir sur les problèmes d'exploration de votre site web rencontrés par les moteurs de recherche.


Google search console

Google search console est un service regroupant des outils dédiés aux webmasters pour contrôler et examiner l’exploration de leur site par Google. La liste ci-dessous récapitulent les principales fonctionnalités de la « GSC ».

  • Analyse de la recherche
    Suivez l'évolution de votre trafic provenant des résultats de recherche Google.
  • Liens vers votre site
    Informations relatives aux liens externs détectés par Googlebot pointant vers votre site web.
  • Liens internes
    Présente les pages de votre site qui disposent de liens entrants en provenance d'autres pages internes.
  • Actions manuelles
    Répertorier les pages de votre site qu'un examinateur estime non conformes aux guidlines Google.
  • Ciblage international
    Ciblez vos résultats de recherche pour un pays précis.
  • Ergonomie mobile
    Le rapport sur l'ergonomie mobile identifie les pages de votre site qui présentent des problèmes d'ergonomie pour les mobinautes.
  • Erreurs d'exploration
    Les principaux problèmes empêchant Googlebot d'accéder à l'intégralité de votre site.
  • Statistiques sur l'exploration
    Informations relatives à l'activité de Googlebot sur votre site.
  • Explorer comme Google
    Simuler et tester la manière dont Google explore et affiche une URL de votre site.
  • Outil de test du fichier robots.txt
    Voir si le fichier robots.txt empêche les robots Google d'explorer des URL spécifiques sur votre site.
  • Sitemaps
    Créer et envoyer des sitemaps à Google.
  • Paramètres d'URL
    Indiquer à quoi servent les paramètres des URL de votre site.
  • État de l'indexation
    fournit des informations sur les URL indexées, bloquées et supprimées de votre site.
  • Ressources bloquées
    Ce rapport affiche les ressources utilisées par votre site auxquelles Googlebot ne peut accéder.
  • URL à supprimer
    Empêcher des pages de vote site de s'afficher dans les résultats de recherche.
  • Données structurées
    Permettez à Google d'identifier le contenu de votre site afin d'afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche.
  • Cartes enrichies
    Corriger les erreurs détectées sur votre site concernant les données structurées.
  • Marqueur de données
    Permettez à Google d'interpréter le format des données structurées sur votre site Web.
  • Améliorations HTML
    Les éventuelles difficultés que Google rencontre lors de l'exploration et de l'indexation de votre site.


Google Analytics

Google analytics est un service d'analyse d'audience fournissant des rapports et des statistiques détaillées sur la fréquentation de votre site web. Les données collectées sont restituées principalement sous forme de 5 rapports pré-définis :

  • Temp-réel
    Surveillez l'activité sur votre site au moment où elle a lieu.
  • Audience
    Fournit des renseignements sur les caractéristiques de votre audience.
  • Acquisition
    Découvrir comment les utilisateurs accèdent à votre site Web.
  • Comportement
    Savoir de quelle façon les utilisateurs interagissent avec votre site.
  • Conversions
    Effectuer le suivi des objectifs, tels que les inscriptions, la vente de produits, etc.


Paramètres UTM

Il s'agit d'un format standard définissant 5 paramètres d'URL pour mesurer l'impacte de vos actions marketing en ligne.

  • utm_source
    La source de trafic (ex: Quora France)
  • utm_medium
    Le type de lien utilisé (ex: cpc, email)
  • utm_compaign
    Le nom de la compagn (ex: promotion printemps 2017)
  • utm_term
    le terme de recherche utilisé dans un moteurs de recherche (ex: smartphone pas cher)
  • utm_content
    Le bouton cliqué (ex: top logo)

Voilà ce que donnerait finalement un lien avec des paramètres en UTM :
https://zeroblabla.io/seo?utm_source=zeroblabla&utm_content=exemple&utm_compaign=lancement


Livres SEO